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    笔者撰写的新闻论文《如何在广播新闻报道中运用目标管理——北京新闻广播管理模式的新突破》,发表于《新闻与写作))2011年第2期,在第22届中国新闻奖(新闻论文)评选中获得二等奖。中国新闻奖有关论文评选的标准只有一句话:“要求立论正确,论据可靠,论证充分,论述严谨,理论联系实际,重视实践探索与理论创新Oo写作论文要理论和实践相结合,尤其是写作新闻传播方面的论文,既要“坐而论”,更要“起于行”。这是笔者在《如58何在广播新闻报道中运用目标管理》一文获奖之后的一点感悟。一、再谈广播新闻报道中目标管理原则的运用与中央电台的纯“轮盘式”新闻编排不同,也有别于传统新闻广播以栏目为播出单元的操作模式,北京新闻广播在每个整点的15分钟新闻中,实行一种不单纯以新闻重要性而以新闻/信息样态为区隔的“准轮盘式”编排原则,即每档节目都有固定的时间格式和样态格式:30秒钟的提要、6分钟的新闻、30秒的预告、2分钟的连线报道、530秒的服务资讯。这些数字乖DB'-J间上的目标要求,是针对节目管理者和实际操作者的规范,也是便利受众收听AgN.务指南。

    1.增强媒体在新闻竞争中的主动性传播学者施拉姆说过,“新闻事业是一项具有双重性格的事业。站在为公众普及教育的立场来说,大众传媒是一所学校。但是,站在为投资者赚钱的目的而万方数据移新闻论文值得写、可以写,一定不能炒现饭,人云亦云,要有想人之所未想、言人之所未言的实践创新和理论创新,据此创作的论文才能给人以教益,才会被读者认可和接受。言,大众传媒是一家企业∥’。无论是“学校”还是“企业”,媒体办得好与坏,最终的判断标准要看传播效果,最有发言权的是媒体面对的受众。在媒体新闻报道操作中引入原本适用于企业的目标管理,是对媒体企业属性、新闻商品属性的认知。承认这一点,就可以进一步认识到两点:一是就媒介生态来说,现在不再是媒介稀缺的时代,受众获取信息甚至发布信息的渠道多元而且便捷,一定市场范围内媒介竞争激烈,媒介需要争夺受众的注意力,这一点对遭受新媒体不断挤压的传统媒体尤为重要;二是具体到广播受众的收听习惯,他只能是一种漫不经心的“浅收听”,广播媒体要在不经意之中时刻对听众施加听觉上的刺激,要让他觉得在收听广播的过程中随时都能得到对他有用、有趣、爱听的信息点和兴奋点。目标管理把新闻播出时间按照其样态加以固定,正是契合了美国著名男性生活杂志