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循环经济下的绿色消费

来源:《消费导刊》杂志社 作者:张志文 时间:2013-07-23 16:21    阅读: 次  选择字号:T|T

循环经济下的绿色消费

张志文 青海民族大学
 
 要:经济社会的可持续发展要求传统经济必须向循环经济转变。推进绿色消费是缓解环境压力的根本途径之一。从消费者心理与行为出发,研究我国居民绿色消费行为的特点和规律,对推进我国绿色消费具有积极作用。本文探讨了绿色消费行为的影响因素和决策机制,并提出了相应的建议。
关键词:循环经济 绿色消费 因素
 
绿色消费是综合考虑环境影响、资源效率和消费者权利的消费模式,其目标是使产品在消费与回收处理过程中对环境与消费者的负面影响最小。随着我国居民消费水平的日益提高,日益增长的消费规模带来了巨大的环境压力。转变我国居民的消费模式,推进居民绿色消费行为,是缓解我国环境压力的根本途径之一。研究和掌握我国居民绿色消费心理与行为的特点及规律,有利于引导和优化广大居民的消费行为。
 
一、什么是循环经济
所谓循环经济是一种闭环流动型经济,它通过“资源-产品-再生资源”的反馈流程,使资源在不断循环中得到合理利用,实现废弃物资源化、无害化和污染排放最小化,从而保证经济与环境的和谐。
循环经济的建立依赖于实施减量化、再使用、再利用即3R原则。其中,减量化原则又称为减物质化原则,它要求减少进入生产和消费过程的物质量,从而从经济活动的源头减少资源投入,预防废物产生。再使用原则又称反复使用原则,它要求产品以初始形式被多次使用,从而通过延长产品使用寿命而实现节约资源、能源和减少环境负荷的目的。再利用原则又叫循环利用原则,它要求产品消费后的废弃物作为资源,能源加以再利用,从而实现资源、能源效率的最大化和污染排放的最小化。
 
二、影响绿色消费行为的因素
(一)态度
行为学研究证明,态度是预测意愿和行为的重要因素。相比于对于普遍环境问题的态度,对某种具体行为的态度与环境友好行为之间的联系更为密切。
(二)价值观
价值观是人们形成的一种对具体行为模式和生活意义的持久信念。价值观对消费行为的发生提供了一个强大的内在驱动力,具有很大的消费导向作用。
(三)环境知识
大多数研究证明,环境知识和环境友好行为之间存在着积极的关系,但是仍有部分研究得出了相反的结论。不同结论的证据反映出知识与行为之间可能存在着更为复杂的关系,环境如何可能不直接作用于环境行为,而是影响环境行为的一个间接因素。
(四)意愿
大多数针对绿色消费行为的研究均证实绿色消费意愿与环境友好行为之间存在紧密的联系。早期的研究表明,二者平均的相关度为0.49。
 
三、我同现今绿色消费行为的现状
(一)价值观
有研究证实,我国居民关于人与自然环境关系的态度与其绿色蔬菜购买行为存在着相关关系-认同人与自然和谐相处观点的居民更倾向于购买绿色蔬菜。对于这部分消费者而言,绿色食品不仅满足了他们的生理需要,也满足了他们与自然环境和谐相处的心理需要。
(二)对绿色消费的认知
总体而言,我国居民对绿色消费的认知处于较低层次。2005年对各地居民的调查显示,30%的消费者认为绿色消费是指“购买无污染的商品”和“购买无损健康的商品”,仅有7%的人选择“回收利用”和“节约资源”。这一状况表明,我国居民的绿色消费意识尚处于一个较低的阶段,另一方面也体现出社会上对于绿色消费的宣传力度较弱。
(三)消费者效果感知
青平等就消费效果感知对中国消费者绿色蔬菜消费行为的影响进行调查,发现消费者越是相信自身的绿色消费行为能带来环境效益,购买绿色蔬菜意愿越来越强烈,反之则越低。但是,我国居民中具有较高消费者效果感知的人数比例并不高。
 
四、推进绿色消费的建议
(一)将绿色消费宣传与我国的传统价值观结合
中国自古就形成了“天人合一”的文化价值观,提倡与自然和谐相处。绿色消费的理念和绿色产品的属性正是与这一价值观相符合的。在进行绿色消费的宣传时,应从资源的有限性、生态破坏的严重性和绿色消费巨大的环境效益等方面宣传绿色理念,使人们懂得绿色消费行为本身就是对自然、对生态环境的贡献,是“天人合一”的传统价值观在消费行为上的具体表现,从而激发人们的绿色消费意愿,
(二)制定经济政策
通过制定和实施促进绿色产品发展的经济政策,以利于形成消费行为绿色化的经济利益驱动机制。例如,通过制定和实施信贷、财政、税收等方面鼓励循环型产品发展的优惠政策,借以降低此类产品的生产成本,使其价格符合大众消费者的消费心理和实际购买能力,对大众消费者具有吸引力,通过资源价格和产权制度改革,使自然资源的价格能反映其稀缺程度,借以促使消费者养成珍惜和节约资源的消费行为,
(三)大力普及绿色消费知识
为使消费者全面理解绿色消费概念,政府应在全国范围内发动大规模的宣传活动,向广大居民普及绿色消费的内涵及意义。同时,企业应向消费者提供有关绿色产品的购买和使用知识,提高其对绿色产品的辨识能力。只有向消费者提供了全面的绿色消费知识和有效的产品信息,才能增强其绿色消费意识,提高绿色消费的能力和水平。
 
参考文献:
[1]韩艳宾,我国绿色消费现状的实证研究[J],理论界,2006(9)
[2]周洪春,刘燕华,循环经济学[M],中国发展出版社,2005