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“家电下乡”与刺激消费需求的理论分析

来源:消费导刊 作者:杨恒 时间:2011-01-11 23:45    阅读: 次  选择字号:T|T

——基于凯恩斯理论的思考

杨恒  河北大学研究生学院 

[摘要]目前,美国次贷危机已经引发了全面的经济危机,并开始影响实体经济,导致了全球经济增速的下滑,我国也深受其害,出口受阻,家电企业尤为严重,在这样的背景下,扩大内需,让家电企业下探三、四级市场,无疑是给家电企业的雪中送炭。本文将以扩大内需,刺激农村消费为中心,从理论上分析“家电下乡”。

[关键词]家电下乡   扩大内需  刺激消费

一、“家电下乡”的实施背景

国家财政部、商务部在20071115,为扩大农村消费,提高农民生活质量,更好的统筹城乡发展及国内外市场,促进社会主义新农村建设,决定在山东、河南、四川三省实施“家电下乡”试点工作,国家对农民购买的相关家电产品给予13%的补贴。20081013,为进一步发挥财政补贴家电下乡产品的政策效用,扩大消费特别是农村消费,对家电下乡的推广产品和推广范围、购买数量等进行适当的补充和调整。20081128,国务院根据当前经济形势,为扩大国内需求,改善民生,拉动消费带动生产,促进经济平稳较快发展,决定从200921日起在全国推广“家电下乡”。

根据官方粗略测算,四年的家电下乡,可实现销售产品4.8亿台,销售金额6200亿元,增加其他消费性支出3000亿元,累计可拉动消费9200亿元。9200亿元相当于8亿农民每人消费1000多元,如果能实现这一目标,不容置疑,将对于沉寂已久的农村家电市场,对于受制于市场下滑的国内家电企业,对于急需依靠内需拉动的国内经济,具有无比的诱惑力。但是,按照凯恩斯理论,刺激农村消费首先取决于农村就业渠道的拓宽、农民收入的提高以及农村基础设施的配套完善等一系列先决条件,否则,“家电下乡”效果会大打折扣。

二、凯恩斯的经济学理论

(一)消费理论

凯恩斯的消费理论是他在《就业、利息和货币通论》(1936)(以下简称《通论》)一书中提出:总消费是总收入的函数。这一思想用线性函数形式表示为:Ct = a + b×Yt式中C表示总消费,Y表示总收入,下标t表示时期;ab为参数。参数b称为边际消费倾向,其值介于01之间。凯恩斯的这个消费函数仅仅以收入来解释消费,被称为绝对收入假说。

凯恩斯消费理论的主要内容主要有以下几个方面:

第一,把消费量(c)与就业量(n)连接起来。凯恩斯认为,一定水平的就业量决定一定的消费量。

第二,设一定的收入决定于一定的就业量。即“在《通论》范围内,真实所得的变动原因,仅限于一特定资本设备上就业人数之增减,故真实所得随就业人数之增减而增减”,这样又把收入(y)与就业量(n)联结起来。与第一步相结合,从而把消费与收入联系起来。

第三,消费倾向是一个相当稳定的函数,表示增加收入中用于增加消费的比例。也就是说,在一般情况下,当人们收入增加时,他们的消费也会增加,当消费的增加不像收入增加得那么快。这就是说,假设Cw代表消费量,而Yw代表收入(二者皆以工资单位衡量),那么,CwYw会具有相同的正负号,但前者小于后者,即:dCw/dYw的取值为正并小于1

(二)需求理论

凯恩斯在《通论》一书中提出了“有效需求不足”用来解释失业和经济危机。那么,什么是有效需求呢?所谓有效需求,是指商品的总需求与总供给相等时的总需求。总供给=消费+储蓄+税收+进口。

凯恩斯的有效需求理论主要内容:

总就业量决定于总需求;失业是由于总需求不足造成的。由于总需求不足,商品滞销;存货充实,引起生产缩减;解雇工人,造成失业。当就业增加时,收入也增加。社会实际收入增加时,消费也增加。但后者增加不如前者增加那么多,这就使两者之间出现一个差额。总需求由消费与投资需求两者组成。因此,要有足够的需求来支持就业的增长,就必须增加真实投资来填补收入与这一收入所决定的消费需求之间的差额。

三、“家电下乡”的制约因素及实现条件

(一)“家电下乡”的制约因素

虽然“家电下乡”给家电行业和消费者带来了诸多便利和实惠,但是“家电下乡”政策是一个系统而复杂的工程,同样也面临着诸多制约因素。

1.收入性因素

1)家电的价格因素

近年来,我国农村居民收入虽然有了显著的提高,但相对于价格高昂的家电产品来说,农村居民的收入就显得杯水车薪了。一台家电,以电视为例,一台普通的彩色电视机都在一千元左右,而农民的收入,据统计,2008年前三季度农民居民人均现金收入3971元,增长19.6%,扣除价格因素,实际增长11.0%,这样算下来,农民一年的收入也不过是5000元左右,一台普通的彩电就要花去20%的收入。更何况空调,电脑,洗衣机之类的更贵的家电产品呢。如何解决家电价格过高的问题,这已经成为制约“家电下乡”的一个关键性因素。

2)农民自身的收入因素

改革开放以来,我国农村居民收入有了显著的增加,但相对于CPI的上涨来说农村居民的收入增长并不是很高。据统计,2008年前三季度农民居民人均现金收入3971元,增长19.6%,扣除价格因素,实际增长11.0%,而CPI20082月份一个月的增长就达到了8.7%,农民的收入实际上相对于价格是减少的,这样就直接导致了农民实际购买力的相对下降。所以说如何提高农民的实际收入水平,这也是“家电下乡”政策顺利实施的一个不可忽视的因素。

2.消费性因素

1)各地区市场的巨大差异性

目前我国农村有8亿多人口,2.1亿多个家庭,农村家庭占我国家庭总量的676%,是我国最大的消费群体。据中国家用电器协会的预测,到2010年,全国三四级市场的家电容量将达到3000多亿元。农村巨大的市场潜力令家电厂商欢欣鼓舞,但值得注意的是,农村市场与城市市场不同,它具有非常明显的分散性,地域差异非常明显。首先是地区间购买力有差异。其次是地区间消费环境也有差异。最后就是同一地区内不同农户之间的购买力差异。

2)下乡家电的品质问题

长期以来,农村市场的家电产品无论在产品品种、产品流通速度以及服务上都落后于城市市场。一些杂牌甚至伪劣产品充斥其中,让农村消费者无法同步享受到优质的产品和服务。据了解,有些“家电下乡”企业为了降低产品成本,获取更多的利润,将中标的家电产品贴牌生产,某种程度上来说,这样就影响了产品的质量。众所周知,产品的好坏首先取决于其品质、性能和售后服务。农村消费者收入相对较低,据统计,2007年中国农村人均纯收入达到7334.81元,可见几千元的家电产品对他们来说仍然是个不小的开支。因此物美价廉的家电产品对他们来说尤为重要。

3.投入性因素

1)下乡家电的使用成本大

近年来,随着我国居民CPI指数的逐月上涨,我国物价水平普遍提高,居民电费当然也在上涨之列。虽然部分农村消费者买得起几千元的家电产品,但对于冰箱(冰柜)等耗电量较大的产品,农村消费者还得考虑考虑。除了电费,有线电视的费用也是一笔不小的开支。比如许多城市居民来说虽然买得起私家车,却因为道路建设费、税费、汽油费等各种费用,买得起却养不起车。同样,高额的使用成本也让农民们欢天喜地地买回喜欢的家电之余,却因为昂贵的电费而用不起。

2)下乡家电的使用硬件不完善

由于部分区域的农村电力输电设备较差,即使农村消费者买回空调,但却因为电力不足,导致空调压缩机不能正常运转,这也就给农村消费者造成了巨大的经济浪费。中西部农村有线电视信号覆盖率仍然比较低,导致农民买了家电,但收看节目困难。这些现实的问题对于偏远地区的农民来说,更容易碰到。因此,农村输电线路不畅和信号接收能力差等问题将会极大地制约农民购买家电的热情。

(二)“家电下乡”的实现条件

“家电下乡”以其对市场需求的拉动作用,为扩大内需吹响了冲锋号角。中国家电协会分析表明,新一轮家电下乡试点将覆盖农村居民3.93亿人,预计未来几年试点推广期内,家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。如此大的规模,无疑对拉动农村消费,扩大国家内需消耗企业过剩产能是一个大大的利好消息,因此各级政府,组织如何为“家电下乡”创造条件已经成了一个不容忽视的问题。

第一,切实增加农民收入。通过凯恩斯的消费理论我们可以知道,消费是收入的函数,收入制约着消费的提高,所以说,收入是制约农民购买家电的关键性因素。因此,要调动农民购买家电的积极性,就必须提高农民的收入水平。首先,各级政府要大力增加对农村的投入力度。其次是政府要强化和完善对农业的扶植政策。再次是要鼓励农民从事非农产业。通过这些措施切实的增加农民收入,让家电下乡有一个坚实有力的经济保障。

第二,在“家电下乡”过程中各地区应该因地制宜。由于各地区在消费环境,农民购买力上存在着巨大的差异,因此,在家电下乡的过程中,对待各地农村市场不能等量齐观,这就要求企业在开拓农村市场时,首先要选准目标市场,同时在产品的多样化、系列化上下功夫,幻想以一种产品“包打天下”是不现实的。

第三,保证下乡家电的产品质量和服务。为保证试点产品的质量、供应、销售及维修服务,对厂家和流通企业在生产、配送、销售、维修等方面应提出明确要求,如加强试点产品的生产;积极联系乡村基层组织开展农民购买意愿调查、组织好货源,确保不脱销、不断档;对偏远地区组织好团购,做到送货上门、搞好安装调试和使用辅导;严格执行国家三包规定,增加维修服务网点,开展巡回维修服务等。

第四,降低农村家电的使用成本。随着我国物价的逐月提高,居民对于日常生活用品的负担越来越重,虽然农民花几千元买了家电,但相关的配套产品让他们难以承受,比如电价,油价,网费,有线电视费用等。如何解决这些问题将直接制约农民购买家电的积极性。首先,对政府来说,应该打破城乡电价,油价,网费,有线电视费用等的城乡统一标准,适当的降低这些与家电相配套产品的费用。其次,对企业来说,应该把更多更好的环保节能产品投放到农村市场,更好的方便农民降低家电的使用成本。

第五,完善农村的基础设施建设。家电之所以现在还未在广大农村得到普及,关键是农村的基础设施滞后。如何解决农村基础设施的滞后问题,为家电下乡创造有利的条件。首先是电网问题。其次是下乡家电的配套设施问题。看电视需要接收的信号系统,用洗衣机需要上、下水系统等等,这些基础设施在农村许多地方仍是不完备的,需要加以完善,这也产生了许多市场的机会。这单靠政府的力量是难以从根本上解决问题的,最主要还是要靠服务维修市场的建立和完善。

参考文献

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