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第五届北京文博会:让中国文化更快“走出去”

来源:中国轻工网 作者:程丽仙 时间:2010-12-20 20:38    阅读: 次  选择字号:T|T

作为一个“北京搭台,全国参与,面向世界”的大型文化活动,北京文博会始终坚持通过文化交流和文化贸易促进中国文化“走出去”。

5年来,一批批文化产品、文化产业项目、文化企业以及文化品牌活动通过北京文博会逐步实现了“走出去”,不仅在国内名利双收,也实现了国际上的声名远播。伴随着这个历程,北京文博会也迈出了稳健的“走出去”步伐,成为名副其实的专业化、国际化的文化博览会。

从产品“走出去”到企业“走出去”

自首届开始,北京文博会每届都设置了不同规模、涉及各个领域的推介会,国内文化产业界、文化企业和机构借此展出各类文化产品,并与参会的国际文化创意产业机构、国际采购商、投资商进行多层次、多领域的交流。

据不完全统计,首届北京文博会在文艺演出展馆和舞蹈节目专场推介活动中,与美国、英国、法国、新西兰、日本、荷兰及我国台湾地区的文化演出商签订了15个演出协议(意向),部分国产图书和游戏动漫作品成功进行了版权输出。第二届文博会更是集聚了演出节目、电视栏目、影视动漫作品、会展活动、工艺美术产品等一大批民族原创文化产品和项目,如广西的大型山水实景演出《印象·刘三姐》、哈虎动漫节,山西的晋商大院文化、黄河风情文化、根祖文化,吉林的古筝特色文化以及被誉为世界特效电影之都的吉林长城世纪城电影主题娱乐园,河北的吴桥杂技博览园、唐山骨质瓷、沧州镂空木雕……都借助北京文博会进行了海外市场拓展。

这些承载了中华传统文明与智慧的文化产品,向世界人民展示了源远流长的中国历史和博大精深的文化内涵,而21世纪新科技的发展,则使网络游戏产品成为“走出去”中异军突起的新势力,一批结合了中国武术、传统演义文学等内容的游戏产品陆续登陆国外市场,取得了可喜的成绩。为此,第四届北京文博会与第七届中国国际网络文化博览会联手推广中国网游产业“走出去”战略,为中国网游走向世界勾勒出了一条产品输出的路线图。

这一个个成功“走出去”的文化产品背后,是文化企业的努力以及政府和其他社会力量的支持。

出现过地方与京畿的产业联动——国内西洋管弦乐器生产行业的骨干企业河北金音集团在已形成区域特色的文化产业群的基础上,充分利用地域优势,借助文博会与京津等地寻求联动,扩大国际市场;安徽展团的原创动画片《黑脸大包公》经第三届北京文博会的推广后备受关注,与美国、我国台湾等签订了播放协议。

出现过文化央企与银行的首次联手——中国对外文化集团公司与中国进出口银行北京分行签署战略合作协议,是第四届北京文博会上达成的最重要的合作项目之一,标志着传统的文化交流模式向对外文化贸易模式的跨越。

一个文化品牌活动的成长故事

除展览、推介、论坛之外,名目繁多的文化活动是每届北京文博会的亮点,它们既展示了相关行业最新的成果,也体现了主办方最新的创意。

与北京文博会同岁的中国创新设计红星奖由北京工业设计促进中心联合国家及各地设计行业协会于2006年创办。近3年,红星奖先后到意大利米兰、韩国首尔和中国香港、上海、深圳等23个城市和地区进行了55场路演,组织了100家北京设计公司与各地近万家企业进行了40余场次的对接活动;2009年,又与国际著名的德国红点设计大奖(以下简称红点奖)签署了合作协议,并获得了国际工业设计联合会认证。到目前为止,共有13个国家和地区的82名专家先后担任红星奖评委,其中海外评委比例近40%,保证了红星奖评审的公平、公正和国际化水平。

以北京文博会这个广阔的平台为基础,红星奖经过4年多的发展,在第5个年头实现了中国设计标准国际化的跨越,从一个国内设计奖项逐步走向国际。随着“走出去”步伐的逐渐有力,红星奖也吸引来了最佳伙伴也是曾经的老师——红点奖,这个国际上最知名的工业设计奖项被誉为工业设计界的“奥斯卡”,红星奖在设立之初对其评审经验和标准多有借鉴。红点奖每年会在世界上重要的设计城市举办“红点之夜”活动,今年,“红点之夜”首次在中国大陆举办。

从“红星”的出去到“红点”的进来,可以看出一个文化品牌活动自身的成长过程,更可以看出北京文博会在设计创意系列活动方面的日渐成熟。

“金制营盘”:走出去的文博会

虽说是“铁打的营盘流水的兵”,但当越来越多的强兵良将从这个营盘走出去,这个营盘也就从“铁打”变成了“金制”。北京文博会便是这样一个“金制营盘”。

一年又一年,北京文博会的国际化参与程度和全球化视野广度在逐年扩大。

第一届有来自联合国等5个国际组织和40多个国家和地区的千余位境外来宾,国际政要、文化创意领域国际专家、学者和企业家等189人在当届各论坛上发表演讲。

第二届的境外贵宾比首届增加了56%,代表团数增加142%,参会的政府及民间国际组织增加55%。

第三届有十几个国际组织和约40个国家和地区应邀参会。第四届吸引了37个国家和我国港、澳、台地区的60多个代表团,智利、德国、孟加拉、哥伦比亚、意大利、越南等国的商业协会或文化机构专设了展位,以便与中国文化产业界进行深入交流。

这些罗列的数据尽管静态且枯燥,却反映出了北京文博会一以贯之的产业服务理念:一是立足国内特色,连接国际市场。在展示中国文化创意产业发展环境、产业基地规划及项目、优秀文化创意产品的同时,吸引国外机构、客商和投资商参会洽谈。二是通过不同规格的展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动等形式,聚拢产业链上的各相关企业、机构,实现上下游企业的链接、产学研的链接以及产业和资本市场的链接等。

5天,是每届文博会的天数;5年,是北京文博会的岁数。5年里的每一个5天,都在推介中国文化创意产业新成果、新规划和新项目,都在传递着世界文化创意产业发展的最新理念和成功经验。5年来以及5年后,中国文化从未停止也不会停止“走出去”的步伐,只不过,在被冠以“中国北京国际文化创意产业博览会”的那5天里,走得更快一些。 (程丽仙)