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浅析国际奢侈品在中国市场的营销组合

来源:消费导刊 作者:迪颖 时间:2014-08-15 10:26    阅读: 次  选择字号:T|T

 迪颖  沈阳师范大学国际商学院

 

发展奢侈品品牌,有助于扩大内需,促进消费升级,实现经济的增长,同时,过度消费容易对社会公正造成不良影响,从而需要提高应对社会经济危机意识。我国虽然有五千年的文化历史,但是没有树立其具有民族特色的奢侈品品牌。虽然我国的奢侈品消费群体在逐渐增加,但是奢侈品行业在国内的发展处于萌芽阶段。本文主要详细地介绍奢侈品品牌的概念,分析国际奢侈品在中国市场的营销组合,对价格、产品、分销渠道、促销等角度进行阐述,最后提出对中国本土奢侈品营销的启示。