你的位置: 消费导刊 > 消费行为 > 市场与营销 >

4G环境下的移动电子商务模式研究和创新

来源:消费导刊 作者:周家林 时间:2015-08-13 18:14    阅读: 次  选择字号:T|T
周家林   嘉兴技师学院 
 
摘  要:新时代背景下,传统商务模式已无法满足现代商务活动需要,电子商务应运而生。电子商务是随着计算机技术发展起来的新型信息化商务模式。而移动电子商务则是在电子商务的基础上发展起来的,以移动终端和移动网络为基础的电子商务模式。移动电子商务模式与传统商务模式相比有着很大差异,不论交易方式,还是服务形式都有着明显不同。移动电子商务的应用不仅提高了商务活动效率,更降低了活动成本,提高了企业利润。目前国内已有许多企业利用移动电子商务进行商业交换等活动。随着近些年4G网络的普及,移动电子商务越来越受到关注。本文将针对4G环境下的移动电子商务模式展开研究。
关键词:电子商务  4G环境下  移动电子商务  商务模式
 
引言:近些年,随着移动网络技术的成熟,移动网络普及度越来越高,用户越来越多,这使得移动电子商务开始受到人们关注。虽然移动电子商务目前仍处于起步阶段,但却表现出了广阔的市场前景,不久的将来移动电子商务必然成为电子商务中的重要组成部分。4G网络建设,为移动电子商务发展奠定了基础,造成了更有利的条件。2G、3G网络不仅速度慢,且稳定性和安全性较差,因此一直以来移动电子商务发展都受到网络条件限制。4G网络速度更快、更稳定、更安全,有一定用户群体,4G环境下移动电子商务必然得到空前发展。
 
一、4G环境
4G网络当前最新的第四代移动网络。4G网络实现了高效移动数据传输,速率可达20Mbps,在20KM/小时中可实现1Gbps实时传输,融合了MIMO技术及VSF-OFDM接入技术。移动网络发展至今已经历了四代,第一代移动网络是七十年代由美国开发的1G网络。2G网络开发于八十年代末,被称为数字蜂窝通信系统,采用了TDMA技术,同样由美国开发。第三代3G网络与2G网络相比不仅速度更快,且能够提供更多的功能和服务,如:语音、传真、数据、多媒体娱乐及全球无缝漫游等[1]。虽然目前我国仍以2G和3G网络为主流。但2G网络不够稳定,速度慢;3G网络虽速度得到了提升,但稳定性较差,数据流量和传输速率依然不能满足人们对移动网络的要求。4G网络通信速度快、网络频谱宽、通信灵活、智能性能高、兼容性好、费用便宜。我国主流运营商已全面进行了4G网络建设,4G网络取代3G、2G已成为必然。
 
二、移动电子商务
随着电子商务的快速发展及移动网络的普及,移动电子商务应运而生,并很快受到了人们的关注[2]。移动电子商务是指利用手机及其他掌上无线终端进行B2B、B2C、C2C等,是移动网络技术和电子商务的完美融合。通过移动电子商务人们可以在任意时间、任意地点进行商务活动,实现了不受时间、空间、地域限制的线上线下商务活动。电子商务通过PC端实现,而移动电子商务则通过移动终端实现。相关调查数据显示,目前我国拥有三点六亿移动网络用户,并且预计未来五年内移动网络用户将超过固定宽带用户。所以移动电子商务有着广阔的市场前景,积极发展移动电子商务是时代发展的必然。
 
三、4G环境下移动电子商务模式研究和创新
4G网络的诞生为移动电子商务发展奠定了基础。4G网络提供的服务更多,不论功能、还是性能都要好于2G、3G,不久移动网络必然全面进入4G时代。因此移动电子商务发展中应充分利用4G网络优势,创新改革移动电子商务模式。下面通过几点来分析4G环境下移动电子商务模式的创新:
(一)APP商用模式
现代社会中智能手机普及率越来越高,智能手机APP给商家带来了商机,很多商家纷纷开发自己的APP客户端,并通过APP客户端开展商务活动。京东移动客户端几乎覆盖了所有移动终端平台,APP商用模式使京东营收增长了百分之二十一点八。从二零一四年,我国互联网经济调查数据显示,移动网络经济中APP商用模式营收规模已达到了四百五十七亿元[3]。APP商用模式通过APP客户端为用户和消费者提供服务,其最大特点是可视化操作界面及人性化服务,消费者可通过可视化操作界面直观的选择服务。并且APP客户端安装后可长时间存在用户移动设备中,这对于提升用户忠诚度也有着很大帮助,APP商用模式必然成为移动电子商务的主流商务模式。
(二)微信营销模式
微信营销模式是随着微信平台发展起来的新兴电子商务模式,微信营销模式主要是通过附近人搜索、品牌活动、折扣店、在线支付等形式实现。商家可通过微信平台附近的人功能获取到用户信息,从而了解用户消费兴趣,通过增加用户来实现产品宣传和销售。二零一五年,五月十三日腾讯发布的统计数据显示,微信平台已覆盖国内百分之九十以上的智能手机,每月活跃用户数量可达五点六亿,如此庞大的市场,自然成为商家必争之地。目前已有许多企业和个人在微信平台上推出了品牌微店,利用微信营销模式进行商务活动。
 
四、结束语
移动网络和智能手机的普及,使得移动网络市场份额越来越大,加强移动电子商务建设势在必行。4G网络的出现进一步推动了移动电子商务的发展,为移动电子商务发展创造了更加有利的条件,加移动电子商务建设势在必行。
 
参考文献:
[1]周墨菁.我国电子商务中移动网络终端销售模式的应用及创新[J].湖北师范学院,2012,13(11):119-124.
[2]李志搏.电子商务应用对我国国际贸易发展的影响[J].浙江理工大学,2011,11(14):132-136.
[3]王慧灵.加强移动电子商务应用推进我国贸易发展[J].上海教育学院,2012,13(07):119-126.