消费导刊

本月刚以8.7亿元大手笔收购大富豪和亚太啤酒股权的华润雪花日前再次对外宣布，全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司。蓝牌啤酒为河南大型啤酒生产企业之一，产能约15万千升，在商丘及周边地区拥有接近60%的市场份额，具有相当的竞争优势。中投顾问食品行业研究员周思然指出，此举在一定程度上表明华润雪花“抢食”步伐再次加快，其急于抢在其他巨头之前完成布局全国市场的野心显露无遗。

　　资料显示，自从今年1月份高调收购河南奥克啤酒郑州、漯河、安阳3家工厂后，雪花在全国市场的收购步伐越走越快；2月份通过整合江苏三泰啤酒，获得其商标使用权和营销渠道；6月份又投资3亿元拿下北方绿色食品股份有限公司清河墨尼啤酒分公司80.1%的股权，并成立分公司。

　　进入7月份，华润雪花的收购速度更是令其他行业巨头难以望其项背，甚至沦为“看客”：先是一举收购江苏大富豪49%的股权和上海亚太100%的股权，日前又全资吞并河南蓝牌啤酒。这三起并购对象分别位于江苏、上海及河南地区，前两者的成功并购无疑提高了华润雪花在华东市场的竞争实力，商丘蓝牌啤酒的并购成功也是华润雪花拓展河南市场的又一举措。

　　其实，经过去年一年各大啤酒企业“史无前例”的争先抢购，啤酒行业可供收购的资源已经越来越少，行业的并购速度也逐渐放缓，各巨头都开始回归到了自建厂的发展时代。但从市场情况来看，雪花却是一个特例，这半年来几乎每个月都有其收购的消息或是传闻传出，似乎每一起啤酒业的传闻中都有雪花的影子。

　　业内人士分析称，虽然雪花在产量上已经跃居国内啤酒行业的老大，但是其“先铺销量，后提利润”的发展思路和“要用5年时间再造一个华润雪花”的发展目标，决定了其近期仍将会以提高产销量作为主要任务。该人士表示，虽然雪花今年以来收购的啤酒厂称不上是优质资源，但是对于雪花抢占和巩固局部区域仍存在重要意义，不仅可以整体上提高自己的产能，还可以阻击竞争对手抢占市场。另外，其再建一个雪花的目标，必须通过大量的收编中小企业来完成其产量的积累。

　　根据中华全国商业信息中心与苏赛特商业数据有限公司早前发布的调查报告，过去的10年里，国内啤酒市场的收购事件超过80起，涉及金额逾400亿元，并购高潮令国内的啤酒业已经进入了寡头垄断时代。业内人士认为，这种日益明显的寡头趋势并不意味着啤酒行业的整合即将画上句号。相反，由于行业集中度越来越高，市场竞争将更趋于品质、品牌、文化、营销等软实力方面的竞争，而差异化则是其核心所在。